Al Mulinetto
Produktbranding und Kampagne
Ausgangslage
Das kleine aber feine Weingut Al Mulinetto liegt hoch über dem Lago Maggiore im Schweizer Kanton Tessin.
Die Produkte
Al Mulinetto stellt einen vielfach ausgezeichneten Grappa, Nocino und Merlot her. Die Produkte sind eine Rarität im Schweizer Markt, da die Flaschenzahl jeweils stark limitiert ist.
Die Kampagne
Da Al Mulinetto über ein sehr kleines Marketingbudget verfügt, fahren sie die Strategie über Kreativität Sichtbarkeit zu erreichen. Jedes Jahr wird ein neuer Kampagnenslogan lanciert auf dessen Basis kunstvolle Plakate und Anzeigen entwickelt werden. Die Plakate finden jeweils grosse Beachtung in den Medien, an Ausstellungen oder Kreativwettbewerben und sind unter Sammlern beliebt.
The contemporary art of drinking
Im Hinblick auf die neu verfügbaren KI-Tools wurde der Kampagnenslogan im Jahr 2022 zu «The contemporary art of drinking» weiterentwickelt.
Um die Idee «Sehen, wie der Wein schmeckt» zu visualisieren, wurde eine Digitalkünstlerin damit beauftragt, in Kollaboration mit Künstlicher Intelligenz Al Mulinetto-Plakate zu gestalten. Degustationsbeschriebe von renommierten Weinjournalist:innen wurden in sogenannte Prompts für die künstliche Intelligenz übersetzt.
